ภาวะเงินเฟ้อและห่วงโซ่อุปทานไม่ได้หยุดการจับจ่าย แต่พวกเขากำลังเปลี่ยนแปลงมัน
ช้อปปิ้งวันหยุดจะน่ารำคาญในปีนี้ หลายอย่างมีราคาแพงขึ้น และสินค้าที่ต้องการหายาก เป็นช่วงเวลาที่แท้จริง “สิ่งที่ฉันต้องการในวันคริสต์มาสคือการหยุดได้ยินเกี่ยวกับห่วงโซ่อุปทานและอัตราเงินเฟ้อสักครึ่งวินาที”
แม้ว่าจะเป็นช่วงเวลาที่แปลกประหลาดในเศรษฐกิจ แต่ความแปลกประหลาดนั้นไม่ได้แปลว่าผู้คนจะลังเลที่จะซื้อเสมอไป ผู้คนจับจ่ายแตกต่างกันเล็กน้อยในเทศกาลวันหยุดนี้ แต่พวกเขาไม่ได้จับจ่าย เกือบสองปีหลังจากเกิดโรคระบาด ผู้บริโภคชาวอเมริกันจะไม่ถูกขัดขวาง อย่างน้อยก็ไม่ใช่ทั้งหมด
แต่พวกเขาคงไม่พอใจกับมัน ดัชนีราคาผู้บริโภคซึ่งวัดว่าผู้บริโภคจ่ายค่าสินค้าและบริการเพิ่มขึ้น 6.2 เปอร์เซ็นต์จากปีที่แล้วในเดือนตุลาคม และเพิ่มขึ้น 0.9 เปอร์เซ็นต์ในช่วงเดือนเดียว โดยไม่คำนึงถึงข้อโต้แย้งว่าอัตราเงินเฟ้อที่เป็นภัยคุกคามร้ายแรงต่อเศรษฐกิจอเมริกันในขณะนี้ (นักเศรษฐศาสตร์บางคนบอกว่ามันเป็นเรื่องใหญ่คนอื่น ๆ บอกว่าไม่ใช่เรื่อง ) ผู้บริโภคเกลียดมัน ราคาอาหารสูงขึ้น 5.3 เปอร์เซ็นต์จากปีที่แล้ว หมายความว่ามื้ออาหารในวันหยุดจะแพงขึ้น ค่าน้ำมันก็แพงเช่นกัน การเดินทางโดยรถยนต์ก็เช่นกัน สินค้าราคาสูง รวมถึงรถยนต์ มีราคาแพงกว่า แต่สินค้าราคาย่อมเยา เช่น เครื่องแต่งกาย
ในทำนองเดียวกันปัญหาห่วงโซ่อุปทานกำลังเกิดขึ้นในหลายแห่ง ก่อนที่ผู้คนจะกังวลว่าของบางอย่างจะราคาเท่าไหร่ พวกเขาต้องสงสัยก่อนว่าพวกเขาจะสามารถซื้อมันได้หรือไม่
แม้ว่าอัตราเงินเฟ้อและห่วงโซ่อุปทานจะพุ่งขึ้นหนึ่งในสอง แต่ดูเหมือนว่าผู้บริโภคมุ่งมั่นที่จะก้าวไปข้างหน้า บางคนใช้จ่ายเร็วขึ้นเล็กน้อย แต่พวกเขายังคงใช้จ่ายอยู่ ในขณะที่ตลาดงานดีขึ้นและมีคนกลับไปทำงานมากขึ้น พวกเขาก็มีเงินมากขึ้นที่จะออกไปที่นั่น ซึ่งก็เป็นอย่างนั้น
Michael Gapen หัวหน้าฝ่ายวิจัยเศรษฐศาสตร์ของสหรัฐที่ Barclays กล่าวว่า “คุณได้งานมากขึ้น และเห็นได้ชัดว่าคนมีงานทำมากขึ้นหมายถึงรายได้ที่มากขึ้น ดังนั้นมันจึงหมายถึงการบริโภคโดยรวมที่มากขึ้น” “สิ่งนี้ไม่ได้หมายความว่าเราควรจะมีความสุขกับอัตราเงินเฟ้อ — มันคือปัญหา”
ผู้บริโภครำคาญแต่ก็ยังซื้อ
ผู้บริโภคไม่พอใจกับภาวะเศรษฐกิจในปัจจุบันอย่างแน่นอน
ดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภคของมหาวิทยาลัยมิชิแกนซึ่งใช้วัดความรู้สึกของผู้บริโภค ลดลงสู่ระดับต่ำสุดนับตั้งแต่ปี 2554 ในเดือนพฤศจิกายน ริชาร์ด เคอร์ติน หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ในการสำรวจ แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับผลการสำรวจ กล่าวว่า ความรู้สึกดังกล่าวเป็นผลมาจาก “อัตราเงินเฟ้อที่เพิ่มสูงขึ้นและความเชื่อที่เพิ่มขึ้นในหมู่ผู้บริโภคว่ายังไม่มีการพัฒนานโยบายที่มีประสิทธิภาพเพื่อลดความเสียหายจากอัตราเงินเฟ้อที่พุ่งสูงขึ้น” ผู้คนรู้สึกผิดหวังเป็นพิเศษกับราคาบ้าน ยานพาหนะ และสินค้าคงทนที่สูงขึ้น
ในมุมมองของความรู้สึกของผู้บริโภคพวกเขารู้สึกแย่กว่าที่เคยเป็นในเดือนเมษายน 2020เมื่อการระบาดใหญ่ของโควิด-19 กำลังแพร่ระบาดไปทั่วประเทศ และดูเหมือนว่าสหรัฐฯ อาจกำลังเข้าสู่ภาวะตกต่ำทางเศรษฐกิจ เพื่อให้แน่ใจ มีการแบ่งพรรคแบ่งพวกกับผลการสำรวจเหล่านี้ (พรรครีพับลิกันรู้สึกไม่ดีเกี่ยวกับเศรษฐกิจกับพรรคเดโมแครตในทำเนียบขาว พรรคเดโมแครตรู้สึกไม่ดีเกี่ยวกับเศรษฐกิจกับพรรครีพับลิกันในทำเนียบขาว) แต่ผู้คนยังคงไม่พอใจกับ เศรษฐกิจ.
ถึงกระนั้นพวกเขาวางแผนที่จะใช้จ่ายหรืออย่างน้อยก็พยายาม จากการสำรวจของ Conference Board เมื่อเดือนตุลาคม ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายเฉลี่ย 1,022 ดอลลาร์สำหรับของขวัญวันหยุดและสิ่งของที่เกี่ยวข้องในเทศกาลวันหยุดนี้ โดย 648 ดอลลาร์เป็นการซื้อของขวัญ และ 374 ดอลลาร์ถูกนำไปจ่ายที่อื่น การใช้จ่ายของขวัญลดลงเล็กน้อยจากปี 2019 และ 2020 ส่วนหนึ่งอาจเป็นเพราะผู้คนคาดหวังว่าจะสามารถเข้าสังคมได้มากขึ้นในปีนี้และมีค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับสิ่งนั้น
ลินน์ ฟรังโก ผู้อำนวยการอาวุโสด้านดัชนีชี้วัดเศรษฐกิจและการสำรวจของ Conference Board กล่าวว่า “เราเห็นลดลงเล็กน้อยในสิ่งที่พวกเขากล่าวว่าตั้งใจจะซื้อเพื่อเป็นของขวัญ แต่ไม่มีอะไรเป็นชิ้นเป็นอัน”
การสำรวจของ Conference Board พบว่าผู้คนพร้อมที่จะกลับออกไปที่นั่นและมุ่งหน้าไปที่ห้างสรรพสินค้าในวัน Black Fridayและหลังจากนั้น เนื่องจากความกังวลเกี่ยวกับการระบาดของ Covid-19 ลดลง ผู้คนคาดหวังที่จะซื้อบัตรของขวัญ เช่นเดียวกับเครื่องแต่งกาย ของเล่น และเกม
“พวกเขาคาดว่าจะจ่ายมากขึ้นสำหรับทั้งอาหารและของขวัญในปีนี้เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว” Franco กล่าว “อย่างน้อย ณ เวลานี้ ดูเหมือนว่าจะไม่ขัดขวางหรือส่งผลกระทบต่อการใช้จ่ายโดยรวม”
นิกกี้ แบร์ด รองประธานฝ่ายนวัตกรรมการค้าปลีกของ Aptos ซึ่งเป็นบริษัทเทคโนโลยีการค้าปลีก กล่าวว่า ผู้ค้าปลีกบางรายคาดการณ์ว่าจะมีวันหยุด “กลับสู่พื้นฐาน” ผู้ค้าปลีกบางรายจำกัดการจัดประเภทผลิตภัณฑ์ที่มีจำหน่ายบนชั้นวางของตนให้แคบลงเนื่องจากความไม่แน่นอนที่เกิดขึ้นในช่วงวันหยุด โดยเลียนแบบกลยุทธ์ที่พวกเขาใช้ในช่วงเปิดเทอม ไม่ใช่ว่าคุณจะไม่สามารถหาเทียนวันหยุดได้ เป็นเพียงว่าอาจจะมี 10 ตัวเลือกแทนที่จะเป็น 20 ปีนี้ยังไม่มีของเล่นชิ้นใหญ่ที่ต้องมี
“ไม่มีสินค้าที่ขับเคลื่อนด้วยตัวละครจากภาพยนตร์บล็อคบัสเตอร์ ไม่มีของเล่นจากภาพยนตร์บล็อคบัสเตอร์ เพราะยังไม่มีภาพยนตร์บล็อคบัสเตอร์เลย” บาร์ดกล่าว “มันน่าทึ่งสำหรับฉันที่เห็นว่าพ่อแม่ให้ความสำคัญกับของเล่นพื้นฐานจริงๆ”
